תהליך עבודה על לוגו

התהליך מתחיל בפגישה בין המעצב ללקוח. בפגישה יספר הלקוח על החברה או המותג, והמעצב יתחקר אותו כדי להבין במדויק מהו תחום ההתמחות של העסק ומה הערך המוסף או היחודיות שלו לעומת מתחריו.
בהמשך ישוב המעצב אל שולחן העבודה, לעיתים יבצע מחקר שטח קצר שמטרתו להכיר יותר טוב את השוק בו פועל העסק. לעיתים יחפש מקורות השראה ודימויים ויזואלים שיכולים להתאים לערכים שעלו בפגישה עם הלקוח.
בשלב העיצוב יצור המעצב אופציות שונות הנובעות מהדימויים והמסקנות של מחקרו. כאן נכנסים גם אלמנטים כמו הכשרון, הסגנון והניסיון של המעצב בתחום.
את האופציות הטובות ביותר יציג המעצב בפני הלקוח, רצוי שיהיו שונות זו מזו (בצבעוניות, בבחירת הפונט, ברעיון ובגישה) כדי שללקוח תהיה אפשרות למצוא משהו שקולע גם לטעמו ולדעתו האישית.

אינדיקציות ללוגו טוב

לוגו שעובד טוב ונכון אמור לענות על הדרישות הבאות:
- פשוט
- זכיר
- נוח ליישום במדיות השונות (ניירת, אתר אינטרנט, טפסים, אריזה וכו’)
- מעביר בצורה אינטליגנטית את הערכים אותם רוצה החברה לשדר
- ייחודי (אינו דומה או מזכיר לוגו אחר)
- נצחי
- בעל צבעוניות נכונה
- עובד טוב גם בשחור לבן (למשל לאחר שעבר בפקס או במכונת צילום)

יישומי הלוגו

לוגו הוא למעשה ה-DNA הויזואלי של המותג. ממנו תגזר ותפותח השפה הגרפית לכל היישומים הגרפים הנוספים כמו ניירת, כרטיס ביקור, אתר אינטרנט, פולדר, אריזות וכו’.